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2018-03-26 09:17:43 事业单位考试网 //sx.huatu.com/sydw/ 文章来源:互联网
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商圈的计算方法
(1)零售引力法则。1929年,由美国学者威廉•赖利(W.J.Reilly)提出,也称“赖利法则”。该法则认为,城市人口越多、规模越大,商业越发达,对顾客的吸引力就越大。其具体内容是:两个城市之间存在着一个商圈分界点,两个城市对处于该分界点上的顾客的吸引力是相同的,但是,该分界点距离两个城市的空间距离却是不同的。这个分界点就是两个城市各自商圈的边界。
习题1:城市A有人口10万人,城市B有人口5万人,城市A与城市B的距离为25公里,那么,城市A与城市B的商圈边界各是多少?(计算公式详见文字教材第96页。答案是:A城市的商圈边界为14.65公里,B城市的商圈边界为10.35公里)
(2)零售饱和理论是通过计算零售饱和指数来测定商圈的大小,进而确定某一地区零售店铺不足还是过多,以及是否能够开设店铺的理论。
习题2:现有A、B、C三个地区,每个地区购买某类商品的潜在顾客数、每一顾客平均购买额、经营同类商品的店铺营业总面积如下表所示:
A地区B地区C地区
潜在顾客人数1000008000060000
每一顾客平均购买额200150150
同类店铺营业面积300002500020000
请求出各地区的零售饱和指数是多少?(计算公式详见文字教材第97页。答案是:A、B、C三个地区的零售饱和指数分别为666.7、480和450)。
(3)霍夫模型。是美国零售学者戴维?霍夫(D.Huff)提出的,测定店铺商圈的计量模型。霍夫认为,一个店铺的商圈取决于店铺对顾客的吸引力,而店铺在一个地区对顾客的吸引力是可以测量的;一个店铺对顾客的吸引力主要取决于两个因素,即店铺的规模和店铺与顾客的距离。
习题3:假设一个顾客有机会在A、B、C三个店铺购物,这三个店铺的营业面积分别为2000平方米、1500平方米、1000平方米,同时,这三个店铺与这个顾客的距离分别为8公里、6公里和4公里,再假设参数a=1,参数b=2,那么,该顾客到A、B、C三个店铺购物的可能性分别是多少?(计算公式见文字教材第98页,答案是0.23、0.31、0.46)
(编辑:小伟)下一篇:简述批发商业的发展
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