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    2015年面试热点--禁止儿童代言广告

    2015-03-09 08:44 山西人事考试网 http://sx.huatu.com/ 文章来源:互联网评论

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    ü 热点概述

      近日,《广告法》草案提交全国人大常委会审议,其中新增了一条严厉的一刀切式的规定:不得利用10周岁以下未成年人作为广告代言人。但这种看似决绝的规定,实际上并不能起到预期的效果。反而是儿童代言的真问题,被忽视了。

      去年,亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》毫无征兆突然火爆,让一大批电视台的亲子节目大量涌现。因为亲子节目的热播,这些童星身上自然就附着了广告主所看重的价值。

      ü 相关评论

      @华南理工大学法学院教师叶竹盛:现代立法精神的一个原则是,要慎用限制权利的手段来达到保障权利的目的,“违反这个原则就可能出现一些非常荒谬的法律,例如为了防止儿童受到网络上不健康内容的污染,就干脆禁用网络,或是禁止儿童使用电脑。”

      @广告法草案二审稿:“广告代言人”是指除广告主以外,在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。厂家如果找一个人代言,需要和他签代言合同。也即代言人要对产品或服务作推荐和证明。这里面自然牵扯到对广告真实性负责的法律责任。

      @腾讯新闻评论:国内儿童代言广告的问题,其实最急需解决以下两点:儿童即使可以代言广告,也需要对所代言的产品类别作出限制从实际的角度出发,儿童代言广告并非完全没有需要。比如奶粉、纸尿裤等产品,儿童参与广告无可厚非,因为广告商品和儿童生活密切相关。但国内的实操情况并非如此,这一点在中国儿童广告代言第一人林妙可身上体现的最为明显。据统计,截至到目前,因08奥运会而出名的童星林妙可,总共代言过26个产品,这些产品的类别包括:油漆、电视、洗衣液、白酒、保健品、化妆品等。

      @我国《刑法》第222条规定:虚假广告罪的犯罪主体仅包括广告主、广告经营者、广告发布者。虚假广告代言人虽然不属于上述主体范围,但其若明知是虚假广告还宣传,则构成虚假广告罪的共犯。

      ü 模拟题

      近日,《广告法》草案中新增了一条严厉的规定:不得利用10周岁以下未成年人作为广告代言人。请谈谈你对于该规定的看法。

      ü 参考解析

      《爸爸去哪儿》等亲子综艺节目走红后,不少明星带着孩子以代言人的身份出现在各种广告中,这种现象以后可能改变。提请全国人大常委会审议的广告法修订草案二审稿规定,不得利用10周岁以下未成年人作为广告代言人。

      首先,孩子还是未成年人,心智还不成熟。10岁以下孩子,他们代言广告并非是他们意愿,甚至本身认知就很糊涂,不排除孩子成为大人敛财工具的可能,无疑这是对孩子权益的直接损害。

      其次,孩子代言广告还存在一个法律责任的命题,孩子还是未成年人,尚不具备完全民事行为能力,如果代广告出现问题,怎么追究责任倒在其次,关键是后果对孩子来说也是伤害。

      再次,孩子代言广告具有一定的社会示范效应。广告代言与个人的知名度有直接的关系,广告代言很大程度来说,就是对出名者以经济回报的途径之一。广告代言就是一根指挥棒,它的导向作用,会使得家长们更加注重和追求孩子的出名与出位,使得孩子过早被功利化所污染,违背孩子的成长规律,造成身心健康受损。

      第四,孩子代言广告会刺激“儿童经济”的盲目选择。孩子代言广告通常都是与孩子相关的食品和商品,类似广告最大的受众自然也是孩子。孩子对消费的选择,相对成人来说显得更不理性。孩子代言广告的产品,会使得孩子迷恋和效仿,产生盲目的冲动,如果产品有问题或者本身并不适用,就缺少了一根理性栅栏。

      总之,禁止孩子代言广告利大弊。当然,禁止孩子代言广告,并不等于就是禁止未成年人代言广告,在正常的经济利益与未成年人普遍权益之间,孩子年龄段的心智成熟度是主要标准,不机械的一刀切,才能趋利避害。如,草案规定不得利用10周岁以下未成年人作为广告代言人。同时,草案还规定,针对14周岁以下的未成年人发布的广告,不得含有劝诱其要求家长购买广告商品或服务的内容,不得含有可能引发其模仿不安全行为的内容。这些都是基于现实的合理判断,体现了立法的进步。

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    (编辑:阿文)

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