山西公务员面试辅导：综合分析现象类

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　　谈谈你对宜宾五粮液机场这一事件的看法?(2012年7月12日上午山西省监狱系统公务员面试真题)

　　【试题类别】综合分析之社会现象

　　【考查要素】综合分析能力

　　【思路点拨】考生在分析综合分析之新生社会现象问题时，需利用辩证思维，能够理性客观地对现象进行分析，包括其合理之处和不合理之处。并能够分析现象产生背后的背景和深层次原因，透过现象看本质，体现自身良好的综合分析能力。

　　【参考解析】

　　宜宾市建设机场，在机场名字上选择用当地名牌酒类来冠名，也就是机场名字是宜宾五粮液机场。对于这件事不能简单的下定义为好或者不好，对或者不对，而是要全面的、辩证的、客观的来看待这一问题。

　　用五粮液来冠名宜宾机场，首先是一种宣传手段，在国外这种事情也有出现，例如俄罗斯的伏特加机场。这种冠名在某种程度上来说，对于宜宾市和五粮液企业是一种双赢。第一、很多国人都知道五粮液历史悠久，赞其“五粮液绝世风华”，但是这些人却不一定都知道五粮液产自宜宾市，通过五粮液的冠名，使宜宾市的知名度有大幅度的提升，这对宜宾城市的经济、文化发展都有很大的促进作用;第二、机场是一个信息交流的场所，每天接待着世界各地的人，而用五粮液冠名机场机场可以提高五粮液在全球的知名度，有助于五粮液走向国际市场，扩大了五粮液企业的品牌效应。

　　从另一个角度来看，这种做法也有一些不妥之处。用名酒冠名机场，在文化上有“恶俗”之嫌，也相当于在一个地方唯一的甚至排他性的公共设施上做植入广告。现今企业在大型设施和流动性强的公共交通工具上冠名，具有非常大的广告效应和实际经济收益，如果商家想冠名，政府就允许，那么城市和市场会因此产生一些不良影响。如果这一方式泛滥下去，火车站、地铁站、公交站都采取这种企业冠名的方式，会造成一定范围内的混乱，可能引发企业间的不良竞争。

　　对此种现象，政府要进行良性引导和政策规范。首先，冠名是可以的，但是对于冠名，地方政府和媒体一定要进行相应的控制，不能让企业冠名泛滥而是在冠名商的选择上要有慎重;其次，一个城市的某一个企业非常出名，并不代表它只有这么一个企业。知名企业当然值得重视，但是政府这样对个别企业偏颇的重视，在一定程度上可能会影响和制约其他企业的发展。政府最应该做的是维护市场的公平，对所有的企业都一视同仁，不应只倾斜于某一个企业;最后，在企业冠名上的相关政策有待完善，有了完善的法律法规，在冠名上可以避免出现为求利益随意冠名的事件。

　　一个城市的环境面貌、人文文化，不完全是一家知名的企业就能够体现的。对城市而言，除了用知名企业打出知名度，还要避免不缩小其物质内涵，而且更要杜绝让商业文化挤占了城市文化，打造积极向上又个性鲜明的城市特色。